有鑒於癌症的嚴重性，佳寧Guardian 馬來西亞主動發起了Respond to Reverse 運動以提高大眾對癌症的意識，同時也強調進行篩查和及早發現癌症的重要性,以確保大眾能有個安全與光明的未來。在佳寧的“Respond to Reverse”運動中籌集資金的舉措包括把所有有份參與佳寧電子商務網站的品牌於九月份所獲得利潤中的1%捐贈於馬來西亞癌症研究機構和希望之鎖。除此之外，所有在任何佳寧實體店面購買有份參與品牌超過RM40或以上產品的顧客均可獲得免費的帆布袋以表謝意。最後，佳寧也和Number76發廊合作，將公眾所剪下的發絲收集起來，讓Locks of Hope 協會為抗癌人士制作假發。作為最完美的落幕, 佳寧馬來西亞主辦了逆轉癌症（Reversing Cancer Workshop）研討會，一場和馬來西亞癌症研究機構合作舉辦的公共研討會。會上，佳寧東南亞地區行銷總監D.Y.Cho 也把總值RM10,000的模擬支票交給馬來西亞癌症研究機構和希望之鎖。另外， D . Y . C h o 和Michelle Yeap 也代表希望之鎖收下由全馬各地Number76 發廊收集的222束秀發。